J Balvin es una estrella mundial del reguetón, pero durante un día en Nueva York se presentó simplemente como José, un "hombre normal" encargado del mostrador de una tienda de barrio, sorprendiendo a los clientes como parte de una campaña publicitaria y a la vez ofreciendo pistas sobre su próximo proyecto musical.

El cantante colombiano, de nombre José Álvaro Osorio Balvin, obsequió a la gente que entraba con unas latas de cerveza Miller Lite de edición limitada con su relámpago distintivo y estética neón, fruto de una colaboración llamada "Es Jose Time" con la que quiere mostrar "la faceta del ser humano" tras J Balvin, según dijo a Efe en conversación telefónica.